Як Садік Хан сприяє розвитку туризму?

Лондон — мегаполіс, який приваблює багатьох туристів. Місто відоме всім своєю гостинністю, але сфера туризму сильно постраждала від пандемії COVID-19, тому треба було захистити ресторани, бари, готелі, щоб вони могли розвиватися й надалі відігравати одну з головних ролей у розвитку економіки міста та країни.

Відновлення було складним, багато лондонців залишилося без роботи, тому мер Садік Хан запустив нові ініціативи. Вони допомогли залучити туристів у Лондон, сформували нові робочі місця та повернули бізнесменам надію на подальшу працю. Далі на london-yes.

Повернення туристів

До пандемії місто було третім за відвідуваністю на планеті, а туристичний сектор забезпечував кожне п’яте робоче місце та забезпечував майже 12% валового внутрішнього продукту мегаполіса. У травні 2021 року мер Садік Хан запустив кампанію з розвитку внутрішнього туризму “Let’s Do London”, на яку було витрачено 6 мільйонів фунтів стерлінгів. Ця ініціатива мала на меті повернення туристів у центр Лондона, щоб насолоджуватися культурою міста, нічним життям, торгівлею та гостинністю лондонців. Також кампанія мала дати поштовх економіці й підтриманні робочих місць.

“Let’s Do London” проводили на замовлення Лондонської консультативної групи по туризму, здійснювалися “London & Partners”, мером Лондона й зацікавленими сторонами у сфері туризму. Акцент робили на гастрономії, мистецтві, вуличних фестивалях, театральних шоу та промоції атракцій. У 2021 році це залучило додатково 330 000 відвідувачів і 81 мільйон фунтів стерлінгів витрат, що дало поштовх до розвитку галузі й підтримці бізнесів.

У 2022 році завдяки святкуванню платинового ювілею королеви, 50-річчю святкування фестивалю “Pride in London”, чемпіонату “Вімблдону” та шоу “ABBA Voyage” туристів у Лондоні було дуже багато. Світові зірки, як-от Емі Адамс і Беверлі Найт виступали на підмостках “Вест-Енду”. Також інші театри планували спеціальні заходи. Навіть відкрили лінію “Elizabeth Line”, надаючи новий швидкісний маршрут між східним та західним Лондоном. Кампанію розширили на міжнародний рівень, що допомогло збільшити дохід і залучити більше туристів.

Міжнародне просування

У 2022 році Садік Хан продовжував просувати ідею залучення ще більшої кількості туристів до Лондона вже на міжнародному рівні. Для цього він за участі світових лідерів відправився до Нью-Йорку. Там запустив міжнародну фазу “Let’s Do London”, адже це був ідеальний час для просування Лондона на світовій арені. У 2024 році мер знов поїхав до Нью-Йорку та займався питаннями просування мегаполіса як лідера у туризмі, бізнесі й спорті.

У 2025 році Садік Хан став першим мером Лондона, який поїхав до Африки з торговою місією. Він зустрічався з глобальними лідерами з метою посилення торгівлі, технологій та розширення лондонського туризму. Мер міста шукає можливості використання швидкорослих ринків Африки.

Підтримання місцевої економіки

Туризм у Лондоні є важливою ланкою економіки, адже різноманітна й успішна столиця дуже гостинна до відвідувачів. Завдяки туризму підтримується кожне сьоме робоче місце у столиці й саме на неї припадають 53% міжнародних візитів до Великої Британії (станом на 2019 рік). Лондонські відвідувачі витрачають понад 640 мільйонів фунтів стерлінгів у місцевих кафе, готелях та інших туристичних локаціях. Мер робить усе можливе, щоб підтримувати лондонський бізнес і заклади, адже це важлива галузь, яка забезпечує роботою людей різних кваліфікацій в усіх частинах міста.

Варто зазначити, що проходить активна реклама значущих подій, виставок, спортивних, туристичних заходів, що заохочує гостей відвідувати Лондон. Культурне життя зосереджене саме тут: всесвітньо відомі театри, майданчики, галереї, забудови та пам’ятки, які хочуть побачити багато людей.

Роздрібна торгівля також є невіддільною частиною Лондона. Невеликі магазинчики у Центральній зоні активності столиці приваблюють тисячі туристів. Звісно, роздрібна торгівля поступово відновилася після пандемії, але було це досить важко. Готельний сектор також має значну роль, бо забезпечує роботою 593 000 лондонців. Мерія відновлювала сектор за допомогою програм “Let’s Do London” та “Grow London Local”. Була співпраця і через торгівельні організації, наприклад, “UK Hospitality” та Лондонський бізнес-форум.

Садік Хан підтримує і культурний сектор, бо від нього залежить кожне шосте робоче місце у мегаполісі. Інвестиції спрямовують у Зону креативного підприємництва. Це допоможе митцям та креативному бізнесу залишатися у місті, забезпечувати бізнес та робочий простір, шукати нові шляхи до творчих робочих місць. У 2025 році Хан оголосив про залучення 300 000 фунтів стерлінгів на “Summer Streets Fund”, щоб розвивати сферу вуличного харчування та продовжити час роботи закладів, стимулюючи літній туризм.

Отже, стратегія Садіка Хана виявилася досить успішною: вона робить Лондон туристичним лідером. Інвестиції в рекламу, інфраструктуру, культурні заходи стають шляхом до економічного зростання і культурного відродження міста.